Südafrika: Tourismus Marketing
1993 haben 600’000 BesucherInnen aus Übersee Südafrika besucht. Die Regierung möchte diese Zahl bis Ende des Jahrhunderts auf zwei Millionen erhöhen! Südafrika soll das Ökotourismusland Nummer 1 der Welt werden. Das ist das erklärte Ziel von Dawie de Villiers, dem neuen Tourismusminister. «Mit Ökotourismus meint man in Südafrika aber nicht nur den Schutz von Pflanzen, Tieren und der Umwelt. Ökotourismus bedeutet dort auch den Einbezug der lokalen Bevölkerung‑ sie soll primär vom Tourismus profitieren, sei es in Form von Arbeitsplätzen, sei es durch die Schaffung von Spitälern, Gesundheits‑ und Ausbildungszentren oder lokalen Märkten mit einem Teil der Einnahmen». Um dieses Ziel zu erreichen, haben das Tourismusministerium und das South African Tourism Board (Satour) gemeinsam eine Marketing‑Strategie entwickelt. Satour startete 1992 mit einer landesweiten Informationskampagne nach innen, um der Bevölkerung den Tourismus näher zu bringen: Es sollen Motivationen geschaffen, Ideen vermittelt, Anleitungen erteilt und Initiativen unterstützt werden. Weitere Schritte ergänzten dann die Kampagne nach aussen: ein integriertes touristisches Informationssystem, die Koordination und Kooperation innerhalb des südlichen Afrikas, und schliesslich im Juni 1994 der Startschuss zu Explore South Africa 1995.
Marketing und Kommunikation Nr. 11, Nov. 1994/mg
