Beim internationalen Jahr des nachhaltigen Tourismus für Entwicklung wird der Eindruck erweckt, es gehe um Bewusstseinsbildung für nachhaltigen Tourismus und um einen Beitrag zur Veränderung. Aber unsere letzten Erfahrungen haben etwas ganz anderes gezeigt. Wir müssen die aktuellen Tourismuspraktiken neu definieren, wobei ein tiefgreifender Wandel wesentlich ist. Nachhaltigkeit im Tourismus ist die wahre Frage insbesondere angesichts der aktuellen Krisen im internationalen Tourismus. Da der Tourismus von Regierungen und internationalen Agenturen als Entwicklungsmodell wahrgenommen wird, müssen die Wirkungen und Leistungen des Tourismus – im guten wie im schlechten Sinn – für die Erreichung der 17 Nachhaltigkeitsziele eingeschätzt werden. Das wird viele der rhetorischen Argumente seitens der Branchenvertreter blosslegen.